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        又一批知名品牌與盒馬達成戰略合作, “好貨好價”商品隊伍擴容

        linda采編 2024-2-23 10:27 623人圍觀 新零售

        開年第一周,盒馬在上海分別與瑪氏、百事、王小鹵達成戰略合作。簽約會上,盒馬與這批合作伙伴就折扣化背景下的新合作機制、產品研發創新等展開了深入探討并達成合作,未來將有一批質價齊優的新品在盒馬首發上架。

        又一批知名品牌與盒馬達成戰略合作, “好貨好價”商品隊伍擴容

        百事食品全渠道高級總監王。ㄗ螅┡c盒馬成品部總監張宇(右)。

        2023年百事食品與盒馬共同探索商品力升級,領先市場的銷售增長來源于商品結構轉型和持續深化的新品共創。此次戰略合作,雙方將在2024年基于消費者洞察,圍繞“優質優價”的產品解決方案進一步探索,在產品、營銷及數字化方面合作創新,提升消費者體驗和粘性,打造渠道轉型期零供合作的樣板模式。今年預計會有更多差異化、場景化、新奇特的新品在盒馬上架,一年四季滿足消費者的味蕾和嘗新體驗。

        又一批知名品牌與盒馬達成戰略合作, “好貨好價”商品隊伍擴容

        瑪氏客戶發展高級總監何振鵬(左)與盒馬成品部總監張宇(右)。

        瑪氏箭牌是全球糖果、巧克力品類領導者,自1989年德芙巧克力和綠箭口香糖首次進入中國市場以來,知名度家喻戶曉。2023年除了茅臺巧克力、綠箭爆珠口香糖等新品在盒馬銷售亮眼,雙方也在“更健康的零食”方面有過成功的試水合作——用鷹嘴豆制作的M&M’s烘焙巧克力豆在盒馬獨家銷售,春節期間銷售尤為火爆。2024年,雙方也會基于獨家專供、新品首發等展開更進一步的密切合作。

        又一批知名品牌與盒馬達成戰略合作, “好貨好價”商品隊伍擴容

        王小鹵創始人王雄(左)和盒馬成品部總監張宇(右)

        王小鹵是虎皮鳳爪的領導品牌,聚焦鹵味零食細分品類,其超級大單品虎皮鳳爪深受消費者的喜愛,已經連續四年位居全國虎皮鳳爪銷售額第一。此次與盒馬達成戰略合作,雙方將基于對最新消費態勢和顧客需求的洞察,攜手研發定制新品,包括盒馬專屬口味鹵味零食、盒馬首發新品等。

        自去年啟動折扣化變革以來,越來越多知名品牌商、廠商與盒馬達成深度合作,積極擁抱折扣化的歷史浪潮。去年11月,蕓嶺鮮生、新希望、卡士乳業、今麥郎等一批企業與盒馬達成了近100億的戰略合作。今年2月18日開始,盒馬在北京、南京、長沙三城啟動折扣化試點,超過7成款商品普遍下調,部分商品的降幅超過30%.

        “折扣的背后是基于供應鏈再造和組織變革的零售再創新!吧虾X斀洿髮W電子商務研究中心主任、中國式現代化研究院特聘研究員勞幗齡認為,完整的供應鏈既包括從上游生產商到零售商,也包括零售商到消費者,“這就是為什么盒馬要打好折扣組合拳,必須在供應鏈全鏈條上前后同時發力!

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