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        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        linda采編 2024-3-5 17:51 431人圍觀 餐飲業

        3月4日,歷時3個月,橫跨雙旦(圣誕元旦節)、新春三大消費高峰,美團、大眾點評、喜力®啤酒聯合打造的"喜遇2024"成功點燃城市街區的商業活力,在融入年文化營銷的活動加深了消費者對品牌的情感認同。

        這場本地生活平臺和高端啤酒品牌的合作,以合肥、大連、武漢、無錫和東莞的五個美團樂活街區為主場。線上+線下齊發力,流量通過美團和大眾點評導向品牌、商戶,激活街區消費場景,提高品牌聲量,促進街區商戶經營提檔升級,也為城市商業注入新活力。

        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        武漢活動現場

        全國五大地標性街區齊發力,連連掀起線上線下熱浪 

        "喜遇2024"活動在2023年12月22日上線,陸續登陸美團樂活街區,在合肥罍街、大連西安路步行街、武漢光谷步行街、無錫崇安寺街步行街和東莞33小鎮等全國多點開花。

        這些街區均以商業氛圍濃厚、客流量大、知名度高而聞名,是城市文化名片,常年吸引著大量本地消費者和異地游客。每條步行街都擁有獨特的個性和文化底蘊,游客們可以"以點帶面"在這里集中領略極具當地特色的美食和人文自然景觀,感受城市的魅力。

        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        大連活動現場

        在五大地標性街區,"喜遇2024"以喜力®啤酒快閃店的新穎形式,巧妙融入到節日的消費熱情中。以武漢光谷步行街為例,喜力在街區內設置了吸睛的快閃店,邀請人們共赴嗨FUN之旅。不少年輕人更是結伴前來,體驗美團樂活街區的同時,留下打卡拍照的精彩瞬間。同時,活動聯合街區內知名的餐飲品牌推出誠意滿滿的"喜力聯名套餐",邀請達人嘗鮮。自然客流和達人效應推動喜力和餐飲商家在線上實現二次曝光和分享裂變,帶動街區餐飲門店銷量增長。

        美團、大眾點評依托自身流量,為"喜遇2024"掀起全民狂歡,打通線上和線下的流量通路。線上,消費者掃碼進入美團樂活街區會場,在美團街區直播間解鎖更多玩法,參與#喜力新年有星喜等話題討論。線下,消費者在快閃店打卡、品嘗美食套餐的同時,還可以參與活動獲取美團x喜力精美的周邊禮品,促使消費者二次分享,吸引更多用戶參與。

        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        無錫活動現場

        多方勢能合力,釋放消費潛力

        除了多樣的活動形式和給到消費者實打實的優惠外,"喜遇2024"更具特色的是通過快閃活動,讓線上勢能溢出至線下,帶動了當地街區和品牌曝光的指數級增長。街區自然線下客流和美團樂活街區精準線上客流形成了消費"熱力場"。"喜遇2024"不但帶動了品牌聲量,還有效吸引了觀看線上直播和街區附近有明確消費需求的用戶,推動喜力和街區商家的銷售共贏。

        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        武漢達人探店圖

        截止目前,"喜遇2024"聯動美團樂活街區及周邊超100家商戶、覆蓋500+頭部餐企,線上累計實現億級曝光,亮眼的數字是街區、商戶、喜力,以及美團x大眾點評多方合力的必然結果。

        街區經濟激發城市商業活力,美團×大眾點評×喜力聚合品牌勢能

        無錫活動現場

        當標準商業體的空間結構、業態組合和運營模式逐漸呈現出疲態,非標準化的商業空間——街區正在引領新的個性化消費需求,為城市商業發展和經濟建設探索更多可能性。美團樂活街區聯合當地政府、街區、商戶打造三位一體的促消費抓手,通過"造聲量、提流量、促銷量、擴留量"四個方面發力,創新消費新場域。在此基礎上,美團樂活街區X品牌的多贏共生水到渠成。

        集文化場所、餐飲住宿、休閑娛樂等服務于一體的休閑街區,是城市重要的商業活動空間、豐富優質的產品供給是滿足大眾消費多層次需求的重要抓手,也是實現業務增長目標的新領域。美團樂活街區將與更多品牌攜手,為大眾提供更加"好吃、好玩、好逛"的美好生活 。

        接下來,喜力®啤酒+美團街區的故事還會繼續,給更多用戶提供更多喝啤酒的"星"體驗,在街區融入啤酒、美食、文創市集、沉浸劇等多個喜聞樂見的互動環節和新奇體驗,為市民游客帶來更多狂歡盛宴。美團樂活街區也將與更多品牌攜手,為大眾提供更加"好吃、好玩、好逛"的美好生活。

        本文授權轉自:「美通社」,版權歸「美通社」所有,不代表職業職業零售網立場,如若轉載請聯系原作者。

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