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        貝玲妃將退出中國市場,店員:根本原因就是賣不動

        linda采編 2024-3-6 11:14 420人圍觀 專業店

        近日,有市場消息稱,全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃將從絲芙蘭渠道全面撤退,且該品牌將于2024年6月底、7月初退出中國市場。

        有多位網友在小紅書平臺上表示,貝玲妃即將從絲芙蘭渠道全面撤退,目前已有部分會員收到貝玲妃修眉師退出市場,提醒用戶盡快用完修眉卡或到店兌換等價產品的相關通知。

        “大概3月底撤,根本原因就是賣不動!3月3日,絲芙蘭北京三里屯店的店員向《每日經濟新聞》確認了店內貝玲妃品牌即將撤柜的消息。

        值得注意的是,2023年末,貝玲妃宣布其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉,在2024年1月28日后不再接受新訂單。因此,絲芙蘭也成為目前該品牌在中國市場的唯一銷售渠道。

        貝玲妃將退出中國市場,店員:根本原因就是賣不動


        不過,品牌方并未正面回復在中國市場線下全體撤柜的準確時間,只稱“貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點,消費者可以繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買貝玲妃產品”。

        1976年,Jean Ford和Jane Ford兩姐妹利用做模特賺來的錢在美國舊金山開設了一家美妝店,取名為FACE PLACE,主要售賣玫瑰胭脂水、豐唇底膏等自創保養品和彩妝。盡管Ford姐妹對這家化妝品店的期待值并不高,只希望每天賣出33美金來維持收支平衡,但由于產品創意性強,且品質好,FACE PLACE的產品十分暢銷。

        在90年代FACE PLACE已發展出5家門店,其產品在國際級百貨公司Henry Bendel中亦占有一席之地。而在一次意大利出游中,Ford姐妹也突發靈感,將店名更改為“Benefit Cosmetics”,并開始向外擴張。

        1990年,Benefit貝玲妃在紐約開出首家店鋪;1997年,貝玲妃在英國倫敦開出了第一家海外門店。兩年后,貝玲妃被最大奢侈品集團LVMH看中收購。

        2007年,貝玲妃進入中國市場,在上海開設首店,在開業首日就創下了品牌的銷售紀錄。

        2011,看中線上電商的趨勢,貝玲妃先一步入駐天貓,開設了官方旗艦店。但由于此時線上業務尚處發展初期,表現平平,因此在試水半年后,貝玲妃就關閉了天貓旗艦店。

        2017年,貝玲妃再度入駐天貓。然而,此時的線上早已不似當年,不僅品牌競爭如火如荼,電商發展也進入到了白熱化階段。

        為進一步打開中國市場,貝玲妃又入駐了同屬LVMH集團的美妝零售連鎖店絲芙蘭,之后又進一步入駐杭州、沈陽、成都、重慶等全國各地的百貨商場并開設精品店。等到2020年,貝玲妃已經覆蓋了中國81座城市,開設了275家門店,涵蓋臨沂、江門、達州等三四線城市。

        此后幾年,貝玲妃又始終在線上和線下之間采取搖擺不定的態度。到了后期,為了拿回線上市場,貝玲妃甚至不惜放棄線下,專攻線上。

        2021年,貝玲妃以業務調整為由,逐步撤銷國內線下百貨專柜,集中運營線上電商及入駐美妝集合品牌絲芙蘭售賣。為此,貝玲妃當年還專門入駐了京東;第二年,又布局了抖音電商。

        去年年底,官方宣布將關閉品牌在淘寶、京東、抖音平臺的旗艦店,僅剩絲芙蘭這一銷售渠道進行運營。

        作為一代“網紅彩妝鼻祖”,貝玲妃如今不僅市場聲量日漸減弱,甚至鮮少被財報提及,終究淪為了“時代的眼淚”。

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